为了丰富培训课程，拓宽知识面，让员工深入了解与地产相关的广告策划知识，形成知识的共享互通，永立集团行政人事部于12月16日15：00在永立·星城都项目销售中心组织开展了《新形势下的房地产广告》专项培训。本次培训特别邀请永立·星城都项目策划部总监李俊担任讲师。

在主持人简短的介绍后，开始了期待已久的课程。整场培训图文并茂，讲师分享大量真实案例，并与公司项目广告策划相结合，深入清晰的进行剖析，期间与同事们互动问答，带给现场同事们不一样的思维和感受，对新形势下的房地产广告有了新的认知。

讲师阐述了好广告应具备的三个要素，即广告诉求、广告文案、广告形式，并逐一将要点与现场同事进行了讲解。广告诉求应具有准确针对性和说服力，应根据目标消费群体和产品定位找准诉求对象，表达出清晰的诉求重点，还要掌握正确的诉求方法；优秀的广告文案则应该满足客户需求，既突出产品特性又简短易记，加上强大的号召力，最终触动观者情感，达到真正的广告目的；然而，广告的形式是灵活多样的，但也需要结合产品本身的特性，从创意的角度出发，巧妙利用媒介，以呈现出的画面感和效果来诠释出广告的意义。

作为地产人，我们需要了解更多行业资讯与知识，通过本次培训，参训人员从认识广告出发，进行思维和观念的碰撞、实际与创新的结合，收获良多。集团行政人事部也将再接再厉，不断丰富培训形态，给企业带来更好的课程。